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Carrefour nos asigna la gestion de su comunicación en medios digitales

El Grupo Carrefour nos ha seleccionado como agencia especializada para gestionar su inversión publicitaria en medios digitales.

La cuenta se gestionará bajo la dirección de Gonzalo Ramírez, que contará con un equipo de diez personas con diferentes áreas de especialización para desarrollar todas las campañas de carrefour en medios digitales. Trabajaremos con Carrefour en la definición, desarrollo e implementación de todas sus acciones de comunicación en móviles, buscadores, web, blogs y redes sociales con el objetivo de potenciar la imagen y aumentar las ventas de Carrefour, tanto en sus páginas web como en los centros comerciales.

La consecución de este cliente viene a demostrar nuestra experiencia y conocimiento de los canales de comunicación digitales, que además avalamos con nuestros estudios de investigación sobre todos los medios digitales y su potencialidad como canal de comunicación publicitaria (ver el estudio del uso del móvil y el uso de los blogs) y proximamente la investigación sobre redes sociales que estamos ultimando.

Todo el equipo está muy ilusionado con este proyecto y esperamos poder contribuir decisivamente al desarrollo de negocio de Carrefour a través de nuestras recomendaciones de acciones de comunicación digital como ya lo hemos hecho para otros anunciantes.

Performics - Google finalmente no se hará cargo de ella

Hace tiempo que Google compró Doubleclick, uno de los líderes mundiales de la publicidad en sitios web. Esa compra suponía también la adquisición por parte de Google de Performics, empresa perteneciente a Doubleclick.

Performics es una empresa que se dedica al Marketing en Internet. Programas de afilidos, SEM, digital consulting y sobre todo es el líder mundial en el negocio SEO.

Líder mundial en el negocio SEO; eso quiere decir que una de las mayores empresas que se dedica a optimizar las páginas web para que aparezcan en las primeras posiciones de los resultados "no de pago" en el buscador Google era comprada por ellos mismos. Suponía ser juez y parte.

Es por ello que Google haya decidido dividir en dos la empresa Performics, para seguir teniendo objetividad en los resultados de las búsquedas, según dicen. Una división se dedicará a los programas de Afiliados, sobre todo Adsense y la otra parte, el líder en SEO, lo venderán y según comentan, ya están recibiendo ofertas...

Datos sobre el solape de las Redes Sociales

Últimamente se habla mucho del concepto de “Social Graph” que, al menos como lo entiendo yo, sería la representación de las relaciones que se establecen dentro de un determinado entorno (por ejemplo una Red Social) entre sus miembros.

Recuerdo que la primera vez que leí sobre algo parecido a este concepto fue en el más que interesante libro de Barabasi (Linked: How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means) sobre cómo son las relaciones dentro de una red (cualquier tipo de red). Entonces trabajaba en Amena y, desde el departamento al que pertenecía, se comenzó un apasionante proyecto en colaboración con el autor del libro, y profesor en la prestigiosa Universidad de Notre Dame, para ver cómo eran estás relaciones en torno al mundo de los móviles en general y a la que se realiza a través de los mensajes cortos en particular.

Parece que sobre el concepto del “Social Graph” se pretenden construir la nuevas formulas publicitarias en las que se basa el modelo de Facebook por ejemplo. Pero una de las limitaciones que podría tener el Social Graph de un sitio sería precisamente la de limitarse necesariamente a sus propias fronteras. La realidad nos muestra que los usuarios exceden esos límites para extender esa relación a través de múltiples puntos de contacto.

A través del blog de Antonio Fumero he conocido la empresa Compete, especializada en analítica en internet y que ofrece en abierto (con registro) información muy interesante para entender algo sobre ese concepto.

En uno de los posts de su blog compete.com ofrecen este gráfico sobre cómo se solapan los usuarios de Redes Sociales. 

 

Según Compete el 64% de los usuarios de Facebook estaría también en MySpace mientras que sólo un 20% de los usuarios de MySpace estarían también en Facebook. Estas cifras tiene sentido si tomamos los datos absolutos que nos presenta Compete y que estos sólo hacen referencia a los EEUU. Es decir, en EEUU MySpace (65 millones) tiene 3 veces más usuarios que Facebook (24 millones) y así sucesivamente con todos los datos.

Otra funcionalidad de compete nos muestra como en el último año Facebook está creciendo en usuarios a un ritmo del 137% en 2007 mientras que MySpace sólo lo ha hecho al 13,7%. No obstante si tenemos en cuenta las medidas que denominan de engagement de cada uno de estos sitios vemos como MySpace ocupa casi un 9,8% del total del tiempo que pasan sus usuarios en internet mientras que Facebook “sólo” representa un 1,35% o lo que es lo mismo, los usuarios pasan 7 veces más tiempo en MySpace de lo que lo hacen en Facebook.

Congreso de Webmaster

Este fin de semana asistí al Primer Congreso de Webmaster celebrado en Madrid. No pude asistir a todas las ponencias que me hubiera gustado pero casi todas a las que fui me parecieron interesantes.

Al curso de posicionamiento en buscadores sólo pude ir el primer día y parte del segundo, por lo general me pareció interesante todo lo que dijo Andrés Granollers de Mediaclick. Posiblemente me perdí su mejor parte, el final del segundo día, que es cuando el público le haría sus preguntas. Si alguien estuvo allí me podría contar qué tal...

Bastante interesante me pareció la mesa redonda en la que dos de los mejores SEO's de España contestaron a todo tipo de preguntas de los asistentes, junto a ellos estaba Samuel Arenas, director en España del buscador Ask.com. Desde aquí aprovecho para felicitar a los SEO's David Martín y Miguel Orense por cómo trataron todos los temas y contestaron a las preguntas, se me hizo muy corto.

También me parecieron interesantes las ponencias de Joshua Novick, consejero delegado de Antevenio y una conjunta de Bernardo Hernández (Google) y David Carmona... Imaginaros, Google y Microsoft sentados en la misma mesa... hubo un poquito de peloteo :))).

Sólo una queja, las largas colas que sufrimos para entrar el sábado por la mañana. Faltó un poco de organización. A ver si para el segundo congreso lo solucionan.

Un saludo a todos.-

¿Jugará también Menéame en la liga publicitaria?

Vía Alianzo he conocido está entrevista realizada a Ricardo Galli, uno de los dos fundadores de Menéame. En la entrevista habla de los ingresos publicitarios (unos 4.000 € al mes) que viene teniendo Menéame a través de la red de afiliación Ad Words de Google, aunque también usan FeedBurner para insertar publicidad en sus feeds.

El propio Ricardo afirma estar planteándose ampliar la oferta publicitaria más allá de AdWords y FeedBurner. Aunque todavía no tienen muy claro cómo será por sus declaraciones será a través de un tercero, probablemente una red de bloggers. Para dar ese paso lo “único” que piden los amigos de Menéame es que este tercero les ofrezca una cierta garantía de ingresos sensiblemente superior a la que les proporciona Google.

En los últimos tiempos hemos visto como cada vez más bloggers encuentran interesante la oportunidad de obtener los ingresos vía publicidad. Algunos de ellos en su momento incluso llegaron a mantener una actitud beligerante ante el uso del blog como soporte publicitario (recuerdo, por ejemplo, la famosa campaña del búho que emprendió en su momento Microsiervos).  

A día de hoy blogs de la talla de Enrique Dans (4º en importancia según el ranking de Top.Blogs.es), Microsiervos (1ro en el ranking) y Error500 (con la posición 27) ofrecen formatos publicitarios gráficos en su homes a través de Weblogs SL, aunque la presencia de publicidad en estos blogs es muy limitada.  

Desde luego que no seré yo el que desde esta tribuna critique ninguna de estas iniciativa publicitarias. De hecho llevo tiempo reflexionando sobre lo absorbente que resulta intentar mantener debidamente actualizado un blog, a parte de los costes que tiene su mantenimiento y el tráfico. En la entrevista Ricardo Gallo desvela algunos detalles económico sobre el mantenimiento de Menéame: disponen de dos servidores en la actualidad que les cuestan aproximadamente unos 500 €/mes, lo que les incluye un volumen de transferencia de hasta 2,5 TB.  

Pero no es solo una cuestión de costes de hosting y tráfico, un blogger con un alto nivel de actividad dedica mucho tiempo a escribir sus posts, tiempo al que se suma el que debe emplear para estar al tanto de todo lo que ocurre en el mundo en torno a la temática que haya elegido. A falta de otros modelos de negocio que hayan funcionado parece bastante lógico que cuando uno alcanza una audiencia fiel y numerosa opte por la publicidad para cubrir sus costes y, si es posible, tener beneficios.

Ampliación: casualidades de la vida :-) acabo de leer un post en la página de Weblogs SL muy interesante donde multitud de bloggers hacen comentarios sobre la evolución de la blogosfera en estos últimos tres años y la publicidad está omnipresente en todos ellos. Merece la pena echarle un ojo.

Los "extraos" datos que proporciona Facebook

A través de este post de Alianzo me llamó la atención la posibilidad que ofrece Facebook de consultar las estadísticas de usuarios en su base de datos de cara al diseño de ^­una campaña. Según el post de Rob Webb al que hace referencia Alianzo el ranking de los principales países activos en Facebook resulta cuando menos curioso el 74% del total de usuarios de Facebook se concentran en torno a 6 países, y el primero en el ranking no es precisamente EEUU (es el sexto). Según este blogger los datos son los siguientes:

  Canada: 22.12%
   Norway: 18.68%
   UK: 10.58%
   Sweden: 9.09%
   Australia: 6.64%
   United States: 6.57%

Pues bien, animado por la iniciativa de Mr Webb he ido a Facebook para ver cuantos hay en España y cómo son. Mi sorpresa ha sido mayúscula cuando me he encontrado que la fiabilidad de los datos de Facebook parecen, a priori, cuestionables.

Me explico, en primer lugar la consulta de la totalidad de usuarios de origen español es de 244.820 lo que, tomando como referencia el total de 52 millones de usuario que Facebook publica en su site, supondría un escaso 0,47% del total. No obstante estoy convencido que Facebook seguirá incrementando su base de usuarios de españoles en el futuro, en especial cuando saque la versión traducida al castellano como ha ocurrido con MySpace.com.

Pero mi asombro no procede de ese dato aislado. La herramienta de autogestión de campañas de Facebook nos permite hacer consultas instantáneas a la base de datos por sexo y edad (a partir de 13 hasta 65 años).  Pues estos son algunos de los resultados de las consultas que he hecho hace unos minutos:

1_ El 85 % de los usuarios se concentran en edades entre los 18 y los 35 años

2_En el total población las mujeres superan con un 57% a los hombre (43%)

Hasta aquí los datos son muy interesantes ¿no es cierto?, sin embargo a partir de ahí empiezan los problemas: el total de hombre (60.380)+ mujeres (79.100) suma 139.480, mientras que la consulta del total población  (Hombres + mujeres) es de 244.820. Este supuesto “error” se extiende a cada una de las consultas que he realizado para cada grupo de edad/sexo.

Lo único que se me ocurre como justificación es que los registros informados de Facebook, al menos en cuanto a sexo se refiere, sólo ascienda a un 57%. Lo que en el caso de que nuestra campaña vaya indistintamente a hombre o a mujeres hace que las cifras se eleven a esos datos, puesto que hace la deducción (lógica) de que todos pertenecen a uno u otro sexo.

Esto me plantea algunas preguntas como por ejemplo ¿Cuánto información del perfil de sus usuarios tiene realmente Facebook? Y de la que disponga ¿cómo es de fiable?, la respuesta ¿después de la publicidad? ;-)

El verdadero teléfono de Google

Ya se puede leer en en el blog oficial de Google un post con las declaraciones de Andy Rubin, el recientemente presentado como nuevo director de las plataformas de movilidad del gigante de las búsquedas. Las últimas elucubraciones sobre el supuesto SO de Google para dispositivos móviles y el teléfono Gphone en colaboración con ciertos (teóricos) fabricantes se han mostrado finalmente como el proyecto Android desarrollado por Google en colaboración con la Open Handset Alliance.

Google viene a contarnos que piensa seguir trabajando en ambos sentidos, en la nueva plataforma Android, para la que sacaran en breve un SDK para desarrolladores, que no verá la luz en algún dispositivo hasta la segunda mitad del 2008 y en la línea de desarrollos (como Maps o Gmail) para los sistemas operativos utilizados por los principales fabricantes en la actualidad.

La verdad es que suena como si Google quisiera convertirse en el nuevo Linux de las plataformas móviles, un proyecto cargado de valores 2.0 para el que tendremos que esperar para ver si triunfan en este nuevo reto como lo han hecho en otros hasta el momento.

Aqui tenéis un vídeo de YouTube donde presentan Android

Flock, una alternativa muy interesante

Estos días de fiesta estoy aprovechando para ponerme al día de muchas cosas que tengo atrasadas. Entre los muchos posts de blogs que intento seguir he visto un par de comentarios sobre la aparición de un nuevo navegador: Flock.

La verdad es que tengo una cierta tendencia enfermiza a probar casi todo lo que cae en mis manos así que no he podido evitar instalármelo para probarlo y mis primeras impresiones son fantásticas.

Si bien es cierto que muchas de las utilidades que Flock tiene por defecto se puedes disfrutar en FireFox instalando extensiones me ha encantado la manera en que Flock integra la gestión de muchos recursos interesantes: el sistema multibuscador con amplias opciones instaladas y otras muchas instalables, el gestor integrado de RSS (que personalmente me ha gustado más que mis habituales Google Reader y Bloglines y sus aplicaciones AJAX), la gestión integradora de múltiples plataformas sociales (como por ejemplo el microblogging de moda Twitter),  y de compartición de contenidos multimedia (desde Flickr a YouTube) o, como no podía ser de otra forma la posibilidad de actualizar tu blog desde el navegador sin necesidad de  visitar blogger.

En definitiva me parece una herramienta  muy interesante para darle una oportunidad, no se si será capaz de sustituir a FireFox , mi favorito a día, pero pienso seguir probando sus muchas posibilidades.

Internet no tiene edad

Leo apasionado el blog de una señora de ¡95 años! con una cantidad ingente de posts y comentarios. Desde su reciente viaje a...¡Brasil!...a cómo se cocina un rodaballo,o qué le pareció el debate entre el presidente del gobierno y el líder de la oposición.
Todo surgió porque uno de sus nietos le regaló por su cumpleaños precisamente un blog,para que se entretuviera escribiendo.La sorpresa vendría cuando la señora se lo tomo muy  en serio y empezó a escribir a diario.

¿Y que tiene que ver esto con el marketing online?
No oímos hablar más que de marketing digital,convergencia, web 2.0... La web 2.0 se basa en las redes sociales,los blogs y los wikis entre otras cosas.Y tenemos que estar atentos a todo esto que desde hace ya un tiempo viene pegando muy fuerte.Según el estudio de blogs de Zed Digital ya hay 70 millones de blogs y se crea uno nuevo cada 1,4 segundos. Los blogs cada vez tienen mas poder prescriptor ,y aquellos que empiezan a ser conocidos y a generar visitas se convierten muchas veces directamente en un canal de comunicación.
La reflexión que me hago es la siguiente. ¿Qué se necesita para que un blog triunfe? Quizás tenemos en mente,un blog de información muy actualizada sobre un sector concreto, ya sea tecnología o política por ejemplo. O quizás un blog con contenidos curiosos o divertidos,capaz de cautivar a un público a lo mejor mas "típico" de internet.
La respuesta como siempre es que internet nos sorprende.Lo mismo un Youtube se convierte en la plataforma de videos estándar para internet,que el diario de una abuela de 95 años es capaz de generar más vistas que algunos sites especializados...
Al fin y al cabo,internet vale para vender,para comprar,para informarse y para poner a los individuos en contacto.En definitiva,comunicar.Y la Web 2.0 logra dar un paso más en esa comunicación.Y además ,está claro que internet no tiene edad.
Si quereis ver el blog de la abuela de 95 años,pinchad aquí.

Estudio sobre usos, percepciones y tendencias de la blogosfera en Espaa

El jueves pasado presentamos el estudio que desde Zed Digital acabamos de realizar sobre la blogosfera en España. Nuestro objetivo, al igual que en el estudio que realizamos en diciembre del año pasado sobre los móviles y la publicidad, era arrojar cierta luz sobre este fenómeno que, según technorati, suma más de 70 millones de blogs en todo el mundo y añade a esta cifra 1,2 blogs cada segundo.

Lo cierto es que la dimensión de la blogosfera ha cambiado radicalmente en los últimos tres años pasando de ser un fenómeno centrado en una comunidad muy cercana a la tecnología y terrenos aledaños para alcanzar a millones de usuarios. Esta evolución ha llevado al medio a pasar, de un conjunto de temáticas con cierta centralidad en torno a esos ámbitos más técnicos, a desarrollar la larga cola donde cualquier temática encuentra su nicho. De esta forma los usos y apropiaciones del medio han ido modificándose a lo largo del tiempo, espero que este estudio nos ayude a ofrecer una visión de la realidad a día de hoy.

Nuestro estudio ha tenido dos fases, una cualitativa donde hemos realizado entrevistas en profundidad a 8 bloggers de diferentes ámbitos temáticos. Aprovecho para agradecer su colaboración a Álvaro Ibáñez de Microsiervos, Julio Alonso de Merodeando, Susana de ChicadelaTele, Arsenio Escolar de 20Minutos, Tomy Lorsch de OJObuscador, Jonan Basterra de PixelyDixel, Marcelina Madrigal de HerramientasParaBlogs y José Jariego con su blog personal. Posteriormente hicimos un cuantitativo con 2.067 encuestas administradas por Internet con cuotas por nivel de participación (sólo lectores, lectores que participan con comentarios y bloggers).

Para todos aquellos interesados hemos puesto un resumen de las principales conclusiones que arroja el estudio que os podéis descargar desde aquí.

Para realizar el estudio de la blogosfera hemos contado con la colaboración de muchas personas: Quiero agradecer la ayuda del equipo de Eduardo Madinabeitia (Marga y Mapi). También dar las gracias a CIMOP y de SONDEA en el desarrollo de la entrevistas y de las encuestas respectivamente.

GoogleClick = Google + DoubleClick

Vía merodeando)

Finalmente ha sido Google el vencedor del duelo de titanes que éste mantenía con Microsoft por hacerse con la compañía DoubleClick. El precio que ha pagado Google asciende a 3.100 millones de dólares y, según parece, la compañía de Gates “sólo” había pujado hasta alcanzar los 2.000 millones de dólares. Con esta operación Google pasa a controlar una parte importante del tráfico publicitario en Internet ya que la solución de adserving de DoubleClick se ha convertido en un estándar de facto tanto en el mercado de los soportes publicitarios con su versión DFP (DART For Publishers) como para muchos intermediarios a través de su versión DFA (DART For Agencies).

Lo cierto es que este movimiento de Google puede tener importantes consecuencias en el mercado publicitario. En los últimos 3 años el modelo de publicidad contextual de Google (AdSense) ha aportado una importante fuente de crecimiento en términos de inversión, sin embargo este modelo ha entrado en competencia en ese mismo terreno con el modelo más tradicional de los soportes publicitarios más convencionales basados en display advertising (formatos gráficos: banners, robapáginas…). Aunque según eMarketer la publicidad en display tiene visos de crecer en los próximos años tanto en términos absolutos como en relativos sobre el share de inversión, es decir recuperando parte del presupuesto que se viene destinando a respuesta. Quizá este sea uno de los motivos del interés de Google por DoubleClick.

Esto quiere decir que en estos momentos muchos de los “competidores” de Google en el reparto de la inversión publicitaria pasan a convertirse en sus clientes, y que Google ha comprado su derecho a acceder al histórico de información de la inversión publicitaria que estos han gestionado a través de las herramientas de DoubleClick, lo que le otorga una visión privilegiada del mercado publicitario y del papel de cada soporte. Adicionalmente, como comenta Julio Alonso, tendrá información de 10 años de inversión publicitaria en medio mundo: quién, cuando, dónde y cómo. Una información que vale su peso en oro.

Por otro lado no se puede negar que la integración de la gestión de campañas de respuesta y de branding puede ofrecer ventajas de cara a la optimización de los resultados de las campañas, especialmente en aquellas en las que se combinan ambas opciones. Una sola herramienta tendría ventajas para la agencia en cuanto a la gestión de las campañas en cualquiera de sus fases: planificación, seguimiento y reporting.

No obstante la actitud de Google en los últimos tiempos nos lleva a pensar que su objetivo último pasa por la desintermediación del mercado, en intentar poner a disposición del anunciante las herramientas necesarias para que sea él el que gestione sus campañas gracias a la tecnología que ponen a su disposición. Como dice Julio no sería de extrañar ver en breve la integración de esta capacidad de planificación de campañas dentro del sistema AdSense.

Esta situación creo que puede abrir también una lucha entre las empresas que se dedican a ofrecer este tipo de servicios de adserving y medición de campañas para puede dar lugar a que, en el actual panorama de un cuasi monopolio de DoubleClick, puedan cambiar las piezas del tablero y dar lugar a que se modifique una situación que hasta este momento era impensable.

En la parte que me toca como usuario de Internet estoy mucho más cerca de la posición defendida por Steve Rubel de Micro Persuasion. Parece que Google invierte cada vez más en acumular conocimiento sobre lo que hacemos cada uno de nosotros cuando nos conectamos a Internet. Las formas de obtener ese conocimiento son múltiples y siempre basadas en tecnología: ofreciéndonos herramientas gratuitas de alta calidad (Gmail, SpreadSheets, Calendar, Reader…), ofreciendo herramientas a los webmasters para la medición de la actividad en sus sites ya sea de tráfico puro y duro (Analytics) o la posibilidad de integrar campañas y medir el rendimiento de las mismas (AdSense ) y, para finalizar, comprando sitios que concentran una parte importante de la actividad 2.0 de los usuarios (como Orkut o YouTube). De cada una de esas piezas Google consigue formar un puzzle que le ofrece una imagen bastante completa de nuestra actividad en La Red. y de nuestra relación con nuestro entorno más cercano. Lo cierto ese que no puedo dejar de sentir un escalofrío en la espalda cuando lo pienso…

Casi el 50% de la población española es Internauta

Los datos de la última edición del estudio Sociedad de la Información en España, correspondientes al año 2006, muestran un avance significativo de nuestro país en el desarrollo de la sociedad de la información:

Actualmente, España está a punto de conseguir que el 50% de su población sea internauta. En concreto, un 47,9% de los españoles mayores de 16 años ha utilizado la red durante el último trimestre.

Además, España es ya, con siete millones de conexiones de alta velocidad, el décimo país en acceso de banda ancha. Según los datos del informe, un 92,5% de los internautas utilizan los buscadores, un 88,5% tienen correo electrónico, un 14% frecuenta como lector los blogs, un 11,3 % los crea y un 13,1% pertenece a alguna red social.

El Candidato 2.0

Leí en el blog de Seth Godin un breve post sobre el comienzo de su campaña del senador del Congreso de los EEUU John Edwards en el que comentaba el primer hito de su carrera presidencial con el lanzamiento en YouTube del primer vídeo el pasado 28 de diciembre. Desconozco quién está asesorando a este congresista pero no es la primera vez que un congresista cuanta en su carrera electoral con el apoyo de un asesor para la WWW, en este caso podemos decir que han ido un paso más allá en lo que podríamos denominar como una estrategia 2.0.

El punto de partida es un vídeo que se titula “Mañana Empieza Hoy” y que tiene una duración de 2 minutos y 28 segundos. En su primer día de audiencia alcanzo la séptima posición entre los más vistos en YouTube con casi 31.000 visualizaciones. El vídeo se rodó en la ciudad de Nueva Orleáns y en el aparece el senador Edwards vestido de manera informal con unos crios de fondo y dirigiéndose a la cámara en un tono y maneras que podríamos tildar de populistas y con una aroma un tanto kenediano.

Al finalizar el vídeo nos invita a visitar su pagina web www.johnedwards.com. Y allí descubrimos muchas pequeñas perlas del mundo 2.0. En el apartado Multimedia de la web descubrimos un total de 3 webisodios anteriores al mencionado que están disponibles en YouTube en las que se puede hacer un seguimiento de la campaña de John Edwards en videos cuidadosamente editados que mezclan música, mensajes y diferentes secuencias de vídeo.

Entre los vídeos que hay disponibles en la web del senador también encontramos una entrevista realizada por los responsables del exitoso noticiario en formato vlog (VideoBlog) Rocketboom presentado por Amanda Congdon en el patio de la casa del senador y una entrevista aparentemente realizada tras el vídeo en New Orleans con otra entrevista con Joanne Colen del mismo Rocketboom. Dos guiños interesantes del senador Edwards a la audiencia 2.0.

Pero el senador ha ido mucho más lejos. En su website podemos encontrar un completo blog compuesto de secciones de videoblog, fotoblog y audioblog todos ellos accesibles mediante canales de suscripción RSS y descargables en formato Podcast. Como no podía ser de otra forma las fotos también están subidas a Flickr bajo el usuario John Edwards 2008. No he podido encontrar si el senador se ha hecho también un hueco en la Red de MySpaces o ha abierto oficina virtual en el submundo de Second Life, pero no me extrañaría que así fuera.

A parte de lo llamativo de este entramado de acciones perfectamente estudiado y cuidadosamente diseñado y desarrollado, me parece que es particularmente interesante como este tipo de experiencias puede acercar a un candidato a sus electores. Edwards se salta los filtros de los periodistas especializados en el seguimiento de las campañas de los candidatos y, a través de herramientas abiertas y transparentes, permite a cualquiera de sus electores hacer un seguimiento detallado de su campaña e incluso formar parte de la misma con un montón de opciones diferentes para difundir su mensaje. De hecho podemos encontrar en su website un montón de banners y otros formatos con clicktag incluido que cualquiera puede incluir en su página web personal a modo de “yo también apoyo al senador Edwards”.

Además a través de su blog Edwards comienza un dialogo abierto sobre las diferentes temáticas que preocupan a los americanos. Este dialogo está abierto a que cualquier americano pueda opinar o preguntar a su candidato sobre cualquier tema de su interés. De esta manera JOhn Edwards obtiene un barómetro directo de las preocupaciones de su electorado a lo largo de la extensa campaña que, al menos en teoría, le permitirá adaptar su estrategia electoral para dar respuestas adecuadas a sus electores potenciales.

No puedo dejar de preguntarme si en nuestro país tendría sentido que un candidato se acercase a sus votantes siguiendo una estrategia de este tipo. Soy consciente de que algunos candidatos foraneos han lanzado blogs personales, pero en mi opinión la estrategia de este candidato es mucho más compleja y ambiciosa. El tiempo nos dará la respuesta.

Móviles y Publicidad. Percepción, usos y tendencias

Al final somos los últimos en contároslo, mil disculpas. Como muchos ya sabréis, el pasado día 12 presentamos en el Hotel Puerta de América los resultados de “Móviles y Publicidad. Percepción, usos y Tendencias”, el primer estudio que se realiza en España para conocer la situación del sector, de sus usuarios y también para poder responder a las inquietudes y dudas de los anunciantes.

El principal motivo por el que hemos decidido abordar este estudio es intentar suplir la carencia de datos disponibles sobre mercado de telefonía móvil español. La mayoría de la información está generalmente en manos de los operadores y en la de los diferentes actores del mercado de los contenidos y ninguno de ellos es especialmente transparente con esa información.

Para poder ofrecer una imagen fidedigna contamos con el departamento de investigación del grupo ZenithOptimedia (gracias Eduardo, Marga y Mapi!) y, asesorados por ellos, decidimos darle una gran profundidad metodológica al estudio realizando una fase cualitativa y, posteriormente, una fase cuantitativa con más de 4000 entrevistas.

Para la fase cualitativa se realizaron siete focus group en Madrid y Barcelona a distintos segmentos de usuarios en función de su edad y ocupación, además de otro extraordinario reservado a población inmigrante.

Posteriormente, y ya con algunas conclusiones en la mano, llevamos a cabo el estudio cuantitativo. Hicimos más de 4.000 entrevistas con el objetivo de averiguar cuáles son los usos que los españoles de entre 14 y 40 años dan a sus teléfonos móviles y la percepción que tienen de los diferentes formatos publicitarios.

Os esbozamos algunas de las conclusiones más relevantes (y sorprendentes) que hemos extraído:

PUBLICIDAD EN EL MÓVIL

1_Más de nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica (93,7%) o puntos de fidelización de su operador (90,6).

2_Un 85% de los jóvenes la aceptaría si la publicidad fuera divertida, entretenida o creativa.

3_Cuanto mayor es la antigüedad en el uso de la telefonía móvil o mayor es el consumo mayor es también la predisposición para aceptar los envíos publicitarios.

Estos son, posiblemente, los datos que más interés han despertado en los medios de comunicación. Eso sí, los resultados deben analizarse con cautela. Los entrevistados matizaron que para estar de acuerdo deberían poder mantener el control sobre lo que reciben y establecer un pacto con el anunciante sobre la frecuencia, el formato y el contenido de los mensajes.

FORMATOS PUBLICITARIOS

1_El formato más valorado es el MMS de vídeo, con un 7,27% sobre 10. Jóvenes y hombres en general han sido los que han mostrado mayor interés. En segundo lugar se encuentran los mensajes patrocinados (6,58%), el MMS de imagen (6,50%), el MMS de audio (6,43%), el SMS (5,48%) y las alertas de móviles (5,42%).
 
2_El formato que más personas estarían dispuestas a recibir de forma ocasional es el SMS que, además, es el más valorado por las mujeres.

3_Respecto a la claridad, el formato publicitario líder es el SMS, seguido por el MMS de video (22,6%) y los MMS de imagen (18,5%).

4_El más conveniente para enviar publicidad según los usuarios es el MMS de video con un 32,5%, después el MMS de imagen en un 25,8% de los casos.

5_El menos agresivo o intrusivo es el SMS según el 53,7% de los consultados

6_Sin embarbo, el formato que más les gustaría recibir es el MMS de vídeo (40,8%) seguido de los videos patrocinados (22,0%).

Lo cierto es que resulta francamente imposible ofreceros una imagen fiel de los resultados del estudio en este foro, sobre todo teniendo en cuenta la profunidad del estudio. Así que mejor os colgamos la presentación que realizamos a la prensa y a nuestros clientes donde podréis obtener un mejor reflejo del mismo. Por cierto cualquiera que quiera usar los datos que aparecen es libre de hacerlo pero agradeceriamos que tuvieráis el detalle de citarnos como fuente si no es mucho pedir :)

Live.com vs Google, ¿quien ganará?

Bill Gates no desiste. Ahora, o deberíamos decir desde hace unos años ya, se ha entestado en desbancar Google como sinónimo de buscador.

Microsoft acaba de estrenar su nuevo Google. Con el nombre de "Live.com" el buscador, visualmente igual que Google, es una evolución de MSN Search que, además de integrarse dentro del nuevo sistema Windows Live, pretende convertirse en imprescindible dentro de nuestras vidas.

De momento se ha lanzado en 47 países y algunos cuantos idiomas más, incluido el castellano y el catalán. Para empezar ya tiene 465 millones de usuarios únicos mensuales, obviamente debido al tráfico de de MSN.com. Y aquí en España, evidentemente, ya se ha colado en el segundo puesto como buscador más utilizado.

Y tanto se parece a Google que Live.com también permite personalizar el buscador añadiendo contenidos como información meteorológica, acciones en bolsa, noticia, y cambiándolos de sitio con un simple arrastrar y soltar.

¿Y el buscador? Pues ofrece lo que todos, léase Yahoo, Google, Terra, Orange... fotos, noticias o web. Aunque mejora la búsqueda a través de su ‘búsqueda avanzada’ ya que incluye macros que permiten crear un motor propio sobre un tema concreto, localizar libros de carácter científico relacionados, ‘blogs’, páginas en formato RSS etc...

Otra de las diferencias con Google se refiere a la búsqueda de imágenes ya que nos permite ver todas las imágenes mediante un sólo y eterno scroll, sin necesidad de pasar a la siguiente página, incluyendo una barra de detalle para realizar una búsqueda mucho más personal. Y como ya puede hacerse en muchos otros sites simplemente con pasar el ratón por encima, nos ofrece todo la información referente a la imagen, más resolución, información de origen y tamaño real.

Y ahora Google toma la radio

Hace tan sólo unos días hablaba de la iniciativa de Google de ofrecer la gestión de anuncios en más de 50 cabeceras de prensa en los EEUU. Ahora leo a través de Dirson que piensan abordar también la publicidad en Radio bajo la formula AdWords. El producto ya tiene nombre: Google Adwords Audio, aunque ha cambiado de nombre varias veces: Google AdSense for Radio, Google Audio Ads…

Según parece Google ha cerrado ya un acuerdo con más de 800 emisoras de radio a lo largo y ancho del país y tiene como objetivo cercano alcanzar las 5.000 a lo largo de 2007, lo que en sus palabras supondría una cobertura del 87% de la audiencia norteamericana. Aunque en declaraciones del Ceo de Google, Eric Schmidt, la ambición del proyecto trasciende las fronteras americanas.

Hace algunos meses que se anunció la compra por parte de Google de la compañía dMarc Media Networks, una compañía que se dedicaba a ofrecer a sus clientes un sistema automatizado para crear campañas de radio desde un sistema automatizado desarrollado por ellos que es capaz de gestionar tanto la planificación en base a diversos criterios, por ejemplo disponen de redes de estaciones de radio predefinidas:

1- dMarc Reach Network: Toda la red de estaciones de radio
2_dMarc Adult Target Network: Adultos entre 25 y 54 años
3_dMarc Male Target Network: Hombre 25-54
4_dMarc Female Target Network: mujeres 25-54

Además se puede configurar la red de estaciones a medida de la campaña y el anunciante. La filosofía del producto por lo que se puede leer en su site es muy similar a la del sistema de AdWords, el anunciante tiene el control de sus campañas y creatividades en todo momento, su emisión y el seguimiento de la difusión. Además el sistema permite disponer de información en tiempo real sobre el desarrollo de la campaña.

Hay varios árticulos interesantes sobre el tema en ZDNet: 1  2  3 

No soy ningún especialista en este medio :-( así que le pediré su opinión a nuestros compañeros de ZenithMedia y Optimedia para que nos pasen sus comentarios al respecto y compartirlos con vosotros. Seguiremos informando :-)

Las compras de tecnología en España

Hoy hemos asistido algunos miembros del equipo de Zed Search al evento de Google en el que presentaban los resultados de la encuesta "las compras de tecnología en España".

 

Dicha encuesta se ha realizado a través de Media-Screen, sobre 905 consumidores que compraron un producto de tecnología de consumo en los últimos tres meses.

 

Además del análisis de dicha encuesta presentada por Carlos Mann, hemos podido escuchar a José Antonio Martínez-Aguilar (Director de la división de tecnología) en la introducción del evento y a Bernardo Hernández (Director de Marketing) presentando las últimas novedades y productos de Google.

 

José Antonio ha comenzado con la famosa entrevista de Bruce Lee, estableciendo varias analogías entre su mensaje principal "be water my friend" y los cambios que está sufriendo el marketing y el comportamiento de los usuarios en estos momentos. También ha destacado el gran valor de la información que Google está obteniendo antes del lanzamiento de marcas y productos a través de las búsquedas de los usuarios, ilustrado con un atractivo ejemplo de la industria cinematográfica de Hollywood.

 

Carlos Mann ha ido directo al análisis de los datos de la encuesta, cuyas conclusiones son demasiado extensas como para resumirlas en pocas líneas. Ha habido tiempo para debatir los porcentajes de usuarios de internet que finalmente realizan la compra on-line e incluso cómo se pueden defender los anunciantes y empresas frente a opiniones negativas vertidas en blogs (fraudulentas o no).

 

Finalmente, Bernardo Hernández nos ha hablado de las últimas novedades en los productos de Google (maps, local adds, anuncios en móviles, etc.), dando lugar a diversas preguntas por parte de la audiencia. Nos habló también de la filosofía Google "los sueños a veces pueden hacerse realidad" y nos mostró su video del taxista interesado en la arquitectura, que no entendía cómo Google obtenía sus ingresos si aparentemente no mostraba publicidad alguna... Buenísimo!

 

En definitiva, una gran iniciativa de Google en la que hemos pasado una interesante y divertida mañana.

El experimento

Muchos son los bits que se están derramando en la blogosfera en torno a la polémica decisión de Microsiervos de comenzar a servir publicidad contextual con AdSense de manera experimental en su blog. En el ojo de la tormenta se encuentra la muy activa campaña que Microsiervos ha desarrollado a lo largo de los últimos años en contra de la explotación publicitaria de la blogosfera.

Más allá del morbo que genera esta polémica entre detractores y partidistas de esta iniciativa hay aspectos muy interesantes en la manera en que Microsiervos plantea su experimento.

En primer lugar hay que decir que Microsiervos acumula una audiencia mensual cercana a los 770.000 usuarios únicos con un total de aproximadamente 2 millones de páginas vistas. Podemos por lo tanto afirmar que estamos ante un caso claro del concepto de MegaNicho que comentaba en mi anterior post, es decir, un sitio que aunque representa una pequeña porción del inmenso universo web congrega una audiencia cercana al millón de usuarios. Esta primera consideración hace que Microsiervos cobre un claro interés como soporte publicitario.

El siguiente aspecto interesante de su planteamiento es el máximo respeto a la elección de sus lectores habituales que se materializa en dos aspectos diferentes:

1_El primero es la elección de una formula de publicidad contextual, es decir, un modelo que, utilizando inteligencia del gigante Google, selecciona sólo aquellos anuncios que son relevantes al contenido de Microsiervos. Además se trata de anuncios que sólo utilizan texto por lo que resultan muy poco intrusivos incluso para los usuarios más sensibles ante este tema. La clave en esta parte está a mi juicio en la relevancia de la publicidad al adecuarse de manera eficiente con el contenido.

2_En segundo lugar se encuentra la opción que cada usuario tiene de elegir si desea acceder al contenido de microsiervos con o sin publicidad. De hecho han llevado este aspecto hasta un extremo tal que han estado colocando cookies a los lectores de Microsiervos durante una temporada para que sus lectores habituales ni siquiera sean conscientes de que algo ha cambiado en Microsiervos. La publicidad no aparecerá ni en la página principal (espacio más visitado del blog), ni se insertará en los feeds RSS y envíos por correo.

Otro planteamiento interesante es que sólo los usuarios que accedan desde los buscadores a su página verán este tipo de anuncios a los que, al ser usuarios de buscadores, están más que acostumbrados.

El nivel de elección de los usuarios va más lejos de la elección de ver publicidad o no. Si un usuario pincha en un anuncio y se siente frustrado ante lo que encuentra al otro lado del clic puede reportar a Microsiervos y estos pondrán al anunciante en la lista negra.

Entre las críticas que se han desplegado en diversos foros se mueven argumentos tan variados como la traición a sus principios o que a la gente no nos gusta la publicidad.

Nuestro leído Enrique Dans en su comentario sobre este mismo tema afirma rotundamente “…entender una cosa muy clara: LA PUBLICIDAD NO NOS GUSTA. No la queremos, nos resulta habitualmente molesta, entendida de la manera tradicional no nos aporta nada…”. Lo siento Enrique pero no puedo estar de acuerdo contigo, la publicidad aporta cosas realmente importantes, para empezar es el precio que pagamos los usuarios por poder disfrutar gratuitamente de un montón de contenidos en la tele,¿de verdad crees que no nos aporta nada?. Por cierto el 90% de los españoles pasamos más de 2 horas y media diarias enganchados a ese cacharro, el más saturado de publicidad de todos los medios ¿de verdad no nos gusta la publicidad?

En un mercado de consumo la publicidad es la manera que tienen los oferentes de dar a conocer a los consumidores sus productos y servicios, y este sistema es una parte fundamental del modelo en que se basa nuestra economía. Como entenderéis desde esta tribuna no puedo más que apoyar una iniciativa que encuentro inteligente y respetuosa con sus lectores.

De hecho es uno de nuestros argumentos habituales en este espacio que compartimos con vosotros, el modelo de la publicidad está cambiando y son los usuarios cada vez más los que tienen el mando en sus manos y quieren decidir sobre cuando, como y de quien quieren recibir publicidad. No me atrevo a dibujar el modelo de publicidad del futuro pero seguro que una parte de la comunicación de las marcas con sus consumidores estará más cerca de la propuesta de Microsiervos de lo que ahora está la publicidad en medios masivos.

El atractivo de los MegaNichos

Bienvenidos a un nuevo “palabro” que habrá que aprenderse: Meganicho. El término aparece en la edición de la siempre interesante revista Wired del mes de noviembre. En el articulo Clay Shirky nos narra un experimento muy interesante: recurrir al ranking de las páginas más visitadas según Alexa y eliminar de la selección todos aquellos sites del lado izquierdo de la Larga Cola, es decir, todas las marcas hiperconocidas, las comunidades virtuales más populares, los sites de comercio electrónico más habituales y todos los grandes medios para ver que nos queda.

 

Para aquellos que no conozcan Alexa deciros que se trata de un software que se instala en el navegador en forma de barra integrada en el mismo (sólo disponible para Microsoft Explorer) que envía información sobre todos los sites que visitamos de manera anónima a los servidores de Alexa. Como contrapartida podemos consultar desde esta barra la información de tráfico y paginas vistas de las páginas que visitemos.

 

He hecho el mismo ejercicio que la revista Wired pero restringiendo la búsqueda a nuestro país y los resultados que arroja Alexa son bastante curiosos. Mi primera conclusión es que el panel de Alexa en España tiene un sesgo importante hacia un perfil de internauta avanzado, tecnológico y con bastantes años de Internet a sus espaldas. Por ejemplo encontramos que en la posición 7 está Blogger, en la 9 la Wikipedia, en el 15 Meneame, en el 28 Loquo, en el 35 SourceForge, en el 36 Barrapunto, en el 38 MySpace, en el 43 Fotolog, en el 44 Delicious y así otros muchos. Es decir entre las 50 principales site más visitados según Alexa encontramos más de 10 sites en el entorno de la famosa web 2.0. Sin embargo ¿no es este precisamente el concepto en torno a los meganichos?

 

En palabras de Clay Shirky Meganicho es una pequeña porción de la web que, no obstante a su tamaño relativo a la inmensidad de la www, representa cerca del millón de usuarios.

 

Hasta hace muy poco los anunciantes rehuían de poner su marca junto al nombre de sites de contenido generado por usuarios (UGC) como puedan ser los blogs. En publicidad, especialmente cuando el objetivo es de branding, buscamos asociar nuestra marca con los valores que transmite el propio soporte. En este mundo cada vez mas fragmentado comienza a ser cada vez más interesante utilizar estrategias de comunicación diferentes para alcanzar segmentos de mercado diferentes, y dentro de este concepto, los meganichos comienzan a ser un bien deseado por muchos anunciantes.

 

Ya hemos comentado como cada día surgen más iniciativas para hacer viable económicamente las iniciativas de emprendedores 2.0 a través de la inserción de publicidad en sus sites. A pesar de mis reticencias a algunas de las formulas que se plantean, creo que las posibilidades de financiar estas iniciativas con formulas publicitarias es una realidad. Publicitariamente es tremendamente interesante poder llegar a ciertos nichos (o meganichos) a los que resulta cada vez más complicado llegar con los massmedia y esto es precisamente lo que nos ofrecen este tipo de nuevos soportes.

Mira el mapa y pincha para llamar

Ha aparecido en el blog oficial de Google y en Dirson la noticia de que Google Maps acaba de incorporar la formula del Click-To-Call, formula que el otro día comenté que también se incorporaba en el servicio de publicidad en las búsquedas realizadas desde un teléfono móvil. La formula es igual de sencilla que en el móvil, aunque mucho más cómoda de usar desde el teclado de un ordenador.

Desde Google Maps seleccionamos la localización geográfica que deseemos y, en el cajetín de búsqueda, incluimos el tipo de servicio que buscamos (una pizzería en New York en el ejemplo de la foto). Inmediatamente aparecen en el mapa una serie de iconos con los establecimientos que tiene la base de datos de Google con los criterios de búsqueda que solicitamos. Al hacer click en uno de ellos se despliega un menú donde tenemos que introducir nuestro número de teléfono y en un desplegable seleccionamos cual es nuestro operador. En unos instantes recibimos la llamada de nuestra pizzería favorita preguntándonos si queremos la pizza de masa fina o de molde.

La llamada no tiene coste para el usuario que, además, puede optar por guardar su número de teléfono para que en sólo dos clicks pueda utilizar el servicio en la siguiente ocasión. El número del establecimiento elegido también queda guardado y relacionado con el usuario para su comodidad en próximos pedidos.

Lamentablemente el servicio sólo está disponible por ahora para usuarios de más allá del charco, aunque a la velocidad a la que se mueve este gigante tecnológico (y su ambición por conseguir nuevos ingresos en el mercado publicitario) supongo que estará disponible en breve en nuestro país.

El dilema entre confianza y publicidad

Las posibilidades imaginativas de algunos emprendedores en la blogosfera están haciendo que nuevas formulas publicitarias asomen la cabeza. En esta ocasión hablamos de ReviewME, una iniciativa que ofrece exclusivamente a una selección de bloggers en función de su popularidad (links) y tráfico (visitas y páginas vistas) la posibilidad de escribir un publirreportaje sobre un producto o servicio a petición del anunciante. El blogger dispone de total libertad para hablar del tema positiva o negativamente e incluso para no tratar el tema si no lo consideran oportuno. A cambio el anunciante paga una cantidad al blogger que depende fundamentalmente de su audiencia.

Si recordáis el post de Miguel “Los blogs y la intención de compra” la capacidad de prescripción positiva de los bloggers entre su audiencia es significativa (el 52% de la gente reconoce tomar en consideración las opiniones de los blogger a los que son aficionados en sus procesos de decisión de compras), de manera que, a priori, la formula cobra todo el sentido. El formato se integra dentro del contenido habitual del blog pero se destaca de manera gráfica que se trata de un publirreportaje. La formula no es nueva, de hecho ya se ha usado por WeblogsSL en España.

No es la primera vez que hablo de esto en nuestro blog así que ya sabéis mis reticencias a este tipo de formulas publicitarias. Desde luego que estoy a favor, sin ningún tipo de peros, de que los blogger puedan rentabilizar su dedicación a base de formulas publicitarias, como cualquier otro soporte que cuenta con una audiencia suficiente. El problema surge precisamente cuando se le pide a un blogger, una voz neutra que no habla más que en representación propia, que opine sobre tu producto o servicio a cambio de una remuneración. La blogosfera es tremendamente suspicaz, y la confianza ganada durante meses, algunos incluso años, se puede perder en poco tiempo y es un activo difícil de recuperar. Porque ¿quién nos asegura que si un Blogger está dispuesto a opinar a cambio de un justiprecio sobre un producto no lo haga en otras ocasiones sin decirlo tan transparentemente? ¿no puede ser que al cobrar por opinar pierda su capacidad de prescripción/objetividad sobre su audiencia?

Tendremos que esperar para ver cómo evoluciona este tipo de propuestas y cómo afecta en la confianza de los consumidores, siempre abiertos a escuchar la voz de un amigo pero cada vez más reacios y desconfiados. En cualquier caso, creo que es importante que se abran nuevas vías de comunicación en nuestro mundo digital.

Los blogs y la intención de compra

Acabo de leer en una noticia de Yahoo News que Ipsos ha realizado un estudio sobre el uso y la credibilidad de los blogs.

Las conclusiones son de lo más interesante:

Para empezar, resulta que son los franceses los que más enganchados están al servicio. El 90% de nuestros vecinos sabe de qué va el asunto, muy por encima de otros países europeos como Italia (58%), Alemania (55%) o Reino Unido (50%). Como no podía ser de otra manera, nosotros vamos a la cola, aunque no tan perdidos como cabía esperar. El 51% de los internautas españoles sabe qué es un blog. Más de la mitad de la muestra…no está nada mal.

Otro dato que puede servirnos para entender la importancia que está alcanzado la blogosfera en relación con la publicidad y el consumo es que, según el estudio, al menos un tercio de los europeos encuestados dejaría de comprar un producto si lee una mala crítica.

Sin embargo, su capacidad de persuasión (esta vez de la buena) está muy por encima. Un 52% reconoce haber pensado comprar después de leer comentarios positivos en páginas generadas por usuarios (UGC).

Por último, otra de las conclusiones que merece la pena tener en cuenta es que la credibilidad que otorgan los usuarios a los blogs es superior a la de otros canales en principio mucho más consolidados: un 24% frente al 17% de la publicidad en televisión o el 14% del mail marketing. Sólo la prensa, con un 30%, consigue superar su índice de confianza.

¿Qué ponen de manifiesto estos datos? Que los blogs son un frente que todas las empresas deberían tener presente, ya sea para atenuar sus efectos negativos o para aprovecharse de los positivos, que son muchos.

Un estudio constante y pormenorizado de la blogosfera puede permitir responder a cualquier comentario negativo –siempre desde la transparencia y la sinceridad para evitar males mayores- o, al menos, conocer qué se está diciendo de los productos de uno para intentar corregir las críticas que resulten más dañinas.

Por otro lado, si se logra una acogida positiva por parte de los bloggers y de los consumidores capaces de generar contenidos tendremos mucho terreno ganado. Qué decir si, además, se cuenta con un blog corporativo que permita responder a todas las dudas y necesidades de información de nuestra clientela.

Permission advertising?

Leo en el blog de Tomi Ahonen, autor del muy recomendable libro del mismo titulo que su blog, un nuevo experimento publicitario que merece la pena comentar. Según parece en la edición en DVD de la película "The Fast and the Furious: Tokyo Drift" se ofrece la posibilidad de ver la película en la versión que se mostró en las salas de cine o en una versión con un anuncio de un seguro de coches integrado.

Para aquellos que no conozcan la saga The Fast and The Furious comentaros que se trata de una serie de películas sobre jóvenes urbanos aficionados a tunear sus vehículos y a realizar carreras imposibles a velocidad de vértigo por las calles de Tokio.

La propuesta consiste en que, cuando se ve la película con la opción de publicidad activada, cada vez que uno de los coches sufre algún daño aparece un mensaje como por ejemplo “luces traseras, $451" y un poco más tarde “Reparación del parachoques, $618". La intención de integrar completamente el mensaje dentro del contenido de la propia película pretende ser una nueva e imaginativa forma de mostrar mensajes supuestamente relevantes integrados con el contenido de la película.

Tomi Ahonen aplaude la iniciativa por su innovación y “engagement” personalmente me cuesta verlo como algo muy diferente a una acción de Product Placement con un componente original que es el de disponer de la posibilidad de activar o no su aparición en la película. Por mi parte creo que las fórmulas de conseguir ese tan llevado y traído “engagement” deberán estar más cerca de su relevancia para el usuario (y el contenido)  y de la genialidad de los creativos en la forma de integrarlo y de fomentar la participación (interactividad)  y el permiso del consumidor.

La Tele de Ya.com

Esta semana empieza el SIMO, del 7 al 12 de Noviembre, y los protagonistas van a ser el Ocio y el Entretenimiento. “Tras años de progresiva profesionalización e importantes deserciones entre las grandes marcas de la electrónica de consumo, SIMO, retoma su lado más entretenido para intentar seducir al público doméstico”, según Ariadna el suplemento de Novedades y Oportunidades de El Mundo Digital.

 

Entre los protagonistas de este año se encuentran Microsoft y Ya.com. Microsoft hará la presentación Europea de Windows Vista y Office 2007 con un montón de aplicaciones, espero que todas estén más que probadas y no tengan que estar nuestros informáticos parcheándonos los programas.

 

Por lo visto el Office sufrirá un cambio radical, tanto en el aspecto gráfico como en su funcionalidad. Una nueva interfaz, Ribon, permitirá acceder a las funciones del menú de forma más intuitiva, ¡qué contenta se va a poner mi madre!. Los cambios serán importantes, ¡cómo será, que dicen que Word permitirá escribir en blogs y generará automáticamente bibliografías!, ¡no me lo puedo creer, dónde iremos a parar!. En fin ya se sabe que no hay nada que se le resista a Bill, o sí, Google, de momento…

 

En cuanto a Ya.com,  aprovechará la presente edición del SIMO para estrenar su televisión por ADSL. Ya.com dará a conocer su oferta televisiva de más de 30 canales temáticos en los que caben el cine, las noticias, documentales o la música. Por supuesto no todo queda ahí, con Ya.com contaremos con contenidos bajo demanda, podremos alquilar películas VOD y otras aplicaciones interactivas.

 

Más de un año ha dedicado Ya.com en lanzar esta nueva televisión por ADSL (IPTV) que se basa en la plataforma de Microsoft TV, otra vez Bill. También ha contado con la colaboración de Alcatel para desarrollar su plataforma tecnológica. El ADSL2+ puede rendir velocidades de hasta 24 Megas. En el stand de Ya.com el personal de la compañía explicará toda su gama de productos de acceso a Internet.

 

Entre las novedades se encuentra un original plan de expansión. Por cada amigo que se de de alta en Ya.com, el usuario se ahorra el pago de dos meses de su cuota de conexión y el amigo también. El máximo de amigos es de 6, lo que supone estar un año sin pagar. Está claro que la viralidad está de moda, ¿tendrá algo que ver el efecto Amo a Laura?

Google Reader no tiene buscador

Google Reader, la conocida aplicación de la factoria Google Labs para la agregación de contenidos publicados en formatos de sindicación RSS y sus primos no tiene buscador. Parece increíble pero es verdad.

Ni siquiera me había dado cuenta. Llevo tiempo usando Google Reader no por que sea la mejor solución del mercado sino por que me gustaba especialmente que dispusiera de una visualización de mis suscripciones a través de mi teléfono móvil (http://www.google.com/reader/m/view/). Progresivamente he ido incrementando el número de blogs referencia a referencia, enlace a enlace. Ha llegado un momento de cierto desbordamiento de información y he ahí que leo esta mañana un post de hace un par de días de Enrique Dans que quería comentar y he recurrido con total confianza al Reader en busca de la tan deseada herramienta de búsqueda. Os podéis imaginar mi sorpresa cuando me he dado cuenta que entre las varias funcionalidades de la aplicación el buscador no es una de ellas.

Sorprendente tratándose de la empresa que cambió el concepto de ordenación de mail por carpetas con Gmail porque ¿quién necesita organizar cuando puede buscar?

Se buscan bloggers

Quizá hablar de la importancia de los blogs corporativos en un blog corporativo suene un poco a mirada de ombligo pero la web que me acaban de recomendar, Find a Blogger, pone de manifiesto que, de verdad, esta forma de comunicarse con las audiencias requiere, cada día más, del saber hacer de verdaderos especialistas.

La web es, en palabras de sus propios autores, "un tablón de anuncios dedicados a los trabajos relacionados con los weblogs".

Leo en Error500 que no es el primer site dedicado a estos menesteres. En los EEUU y UK ya existen casos similares como Job Board, que muestra ofertas para distintos perfiles en cualquier lugar del planeta -porque, obviamente, aquí las fronteras pintan poco-.

No voy a entrar a debatir si el futuro de La Red está en manos de los usuarios, de las empresas o de ambos pero si el objetivo de la "Web 2.0" es acercar Internet al común de los mortales y que sean ellos quienes generen los contenidos... ¿Por qué cada día son más necesarios y solicitados los profesionales del medio?

Creo que está claro: siempre será necesaria la presencia de especialistas que sepan sacarle todo el partido. Sin duda, los internautas tienen mucho que aportar pero la "superestructura", la innovación y los avances siempre vendrán de gente que pueda ganarse la vida con esto. Por suerte, ya nos vamos dando cuenta.

¿Que hay de cena hoy?

¿Quien dice que Internet no revolucionará nuestras vidas? ¿Quien se atreve a decir, a día de hoy, que Internet sigue siendo una moda pasajera?

¡Pues no amigos! Esta nuestra web, cada día está mas interesante y más animada. Pero dejaros de Youtube, Googles, meneames y demás. La revolución es Yahoo Food. La nueva web que la empresa californiana ofrece para sus usuarios cientos, miles de recetas, pasando por consejos de reconocidos chefs hasta guías de cocina en vídeo.

Aunque en un principio solamente estará disponible en inglés, la empresa espera poder lanzarla a nivel mundial durante el 2007. Será una muy buena oportunidad para los clientes del sector alimentación, muy presentes sobretodo en Catalunya, para introducirse en el mundo de la publicidad online. Evidentemente no creemos que este tipo de web vaya a conseguir un volumen de tráfico muy elevado, ni que se posicione dentro del top 10 de las páginas más visitadas por los internauras. Pero si que creemos que esto cambiará nuestros hábitos de conducta... como ya lo hizo Google para encontrar, los blogs para opinar, iTunes para escuchar música o Youtube para "ver la tele".

Vale, quizás es demasiado presuntuoso pensar que a Karlos Arguiñano le queden pocos días frente a la pequeña pantalla. Pero está claro que en un espacio corto de tiempo ya no le preguntaremos a nuestra madre que hay para cenar. Y sino que se lo pregunten a la web de cocina de TVC, La Cuina de I'Isma una de las webs más visitadas por los solteros ;-)

Google se muestra suspicaz

Según nos cuenta Dirson en su blog parece que a Google no acaba de gustarle que el mundo mundial utilice su marca como genérico para referirse a buscar en la www. Esto contra lo que intenta luchar Google es realmente dificil de conseguir y no es un fenómeno exclusivo de su marca. En realidad es un fenómeno que en el mundo del marketing se denomina "lexicalización de la marca" y que viene ocurriendo desde hace muchos años. De hecho el motivo de que una batidora dejase de ser una batidora y pasara a ser una minipimer o que todos nos limpiemos la nariz con un Kleenex independientemente de que realmente sea esta la marca real del fabricante. Desconozco cuanto tiempo pasará antes que el término “googlear” (o “To Google” en inglés) sean aceptados como neologismos en nuestro diccionario de la lengua Española. Lo siento Google me temo que el poder de los consumidores 2.0 es demasiado grande para que ni siquiera vosotros lo podáis parar. Si quieres puedes leer el comentario del propio Google en su blog corporativo.

La blogosfera como soporte publicitario

Julio Alonso, fundador de WeblogsSL, ha sido uno de los pioneros en intentar monetizar el fenómeno blogger en España a través de formulas publicitarias. El modelo es muy similar al de otras iniciativas similares con origen en los EEUU, cómo Federated Media o Weblogs Inc. EL modelo es sencillo, WeblogsSL tiene una serie de soportes con diferentes temáticas desde el cine hasta la economía auditados por Nielsen que alcanzan niveles de audiencia cada vez más relevantes y que aportan al anunciante un valor adicional por su capacidad de llegar a segmentos de audiencia difíciles de alcanzar a través de otros sites de contenidos más generalistas.

La propuesta además intenta ser muy respetuosa con el medio recurriendo a formatos publicitarios lo menos intrusivos posibles con el objetivo de hacer una transición tranquila del modelo sólo contenido al contenido+publicidad. Quizá mi única duda respecto a este tipo de proyectos está en donde se encuentra la frontera en la que un weblog pierde la esencia que lo caracteriza como tal y comienza a ser un site de contenido editorial con un formato diferente, más abierto al dialogo. En cualquier caso este tipo de iniciativas son más que interesantes en la evolución publicitaria de este medio.

Poner orden al caos

Según los datos publicados por Technorati son ya más de 57 millones de blogs en todo el mundo y esta cifra no deja de crecer día a día. De hecho según esta fuente son cerca de 75.000 nuevos blogs los que se crean cada día y más de 50.000 los que se actualizan con nuevos posts cada hora. Cada vez somos más los interesados, tanto bloggers cómo profesionales de la publicidad online, en descubrir nuevas formas de hacer llegar a nuestros anunciantes a su target de manera relevante y dirigida. Desde el lado de los bloggers existen iniciativas interesantes de crear una metodología para intentar definir que blog es más importante que otro en términos fundamentalmente de audiencia.

 

 Ya nos ha recordado Mercedes Benz en sus últimas campañas lo que nos gustan a los humanos las listas, en este caso estas listas pueden además convertirse en un referente de la importancia de cada blog en este medio.

 Dentro de esta iniciativa está top.blogs.es donde profesionales como Julio Alonso (Merodeando por la Red), David Alcubierre (Apuntes en la Red), Fernando Tricas (Reflexiones e irreflexiones), Javier (Solenoide), J. J. Merelo Guervós (Atalaya), Raúl Hernández González (Vida de un Consultor) han intentado crear una metodología para poner un poco de orden en la blogosfera española estableciendo un ranking de blogs. A día de hoy cuentan con 1.240 blogs indexados, lo que a todas luces viendo las cifras de technorati es sólo una foto demasiado pequeña de la realidad, pero es un comienzo prometedor. El modelo propuesto presenta algunas características bastante interesantes. Se basa en coger diferentes indicadores algunos más específicos de la blogosfera (technorati, Google BlogSearch), otros más genéricos sobre audiencia y cobertura (Alexa, Google Search, Yahoo Search) e indicadores de autoridad en la blogosfera en términos de links recibidos de otros blogs y de suscriptores a los canales sindicados RSS, Atom…(FeedBurner). De esta manera se establece una ponderación de todos estos indicadores para establecer una nota para cada blog, nota que le otorga su posición en el ranking. Desde luego es una propuesta interesante para intentar poner orden al caos, el principal problema es el poco foco que algunas de estas herramientas tienen todavía en la piel de toro para que sean realmente útiles para evaluar todos los bloggers patrios. No deja de ser el primer ladrillo de una tarea ambiciosa y no precisamente fácil.

 

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Rascón se casa

Quedan -136 días para que se case nuestro compañero David Rascón